根據衛福部國民健康署今年4月份公佈2013年最新癌症登記報告指出，國人罹癌人數增加，每5分18秒就有一人罹癌，尤其整體癌症發生率呈下滑趨勢，乳癌則大幅上升，乳癌高居女性癌症發生首位，2013年新發病例高達11,281人，比起2012年遽增756人，標準發生率增加3.2，為十大癌症增值最多，台灣癌症基金會執行長、萬芳醫院副院長賴基銘醫師說，換算起來每46.6分鐘就有一位婦女罹患乳癌，也就是每天約有31位婦女受到乳癌的侵襲，面對乳癌威脅來勢洶洶，女性們必須提高警覺。台灣癌症基金會與知名運動品牌New Balance於母親節前夕，舉辦「粉紅健走嘉年華」健走活動，今年已經邁入第6年了，現場特別邀請5位知名大專院校校花與50位暖男一起施展護乳大法，呼籲男性朋友們一起關心身邊女性朋友，共同打擊乳癌之威脅。
每年5月的母親節前，在台北市政府指導之下台灣癌症基金會、乳癌防治基金會及長期投注乳癌防治的台灣紐巴倫(NewBalance)企業，共同舉辦『粉紅健走嘉年華』。今年特別移師到公館水岸廣場，並號召2000國人一起健走，同時呼籲國人重視乳癌防治。現場由臺北市政府衛生局局長 黃世傑、台灣紐巴倫股份有限公司副董事長潘淑瑞、台灣癌症基金會董事長 王金平院長、副董事長彭汪嘉康院士、台灣癌症基金會執行長 賴基銘醫師、乳癌防治基金會董事長 張金堅及亞洲物理治療聯盟理事長簡文仁，以及著名大專院校校花陳韻安、向思羽、焦圓圓、盧薇、尹暐婷等一起宣誓「媽咪我愛妳.護乳五招送給妳」將簡易的五招護乳，送給全天下的媽媽們共同防治乳癌。
乳癌發生率又創新高，根據今年國健署公布的「2013年癌症登記報告」中發現，整體癌症發生率呈減緩趨勢，且其他十大癌症發生率的增減值皆在1以下，唯獨乳癌增值3.2，乳癌成長比例大幅領先其他癌症，更長期是女性癌症發生率的首位，其實乳癌的發生與生活習慣息息相關，台灣癌症基金會執行長暨萬芳醫院副院長賴基銘醫師提出，家族史相關患者只佔10％左右，最大元兇還是不健康的生活型態：包括飲食西化、缺乏運動及肥胖，都與乳癌息息相關，尤其台灣女性的身體活動量不足率與OECD29會員國家比較，則以83.4％居冠，這些原因都會埋下乳癌發生之風險，使國人女性的乳癌發生率越來越高，因此賴基銘醫師提出，明天是母親節，每個人都應該送給媽媽以及身邊的女性一份大禮，也就是將健康送給媽媽，告訴媽媽預防乳癌一定要做到『規律運動、蔬果彩虹579、體重控制、勿晚生育、定期篩檢』，尤其是定期篩檢，透過統計顯示，乳癌因篩檢而發現之個案，高達8成5以上屬於早期乳癌(0-2期)，而早期發現早期治療，乳癌五年存活率可達90％以上，但遺憾的是，國人女性乳癌篩檢率為免費四癌篩檢中最低的，45～69歲婦女接受乳房攝影檢查比率僅39%，然而2013年乳癌新發人數11,281人中，即有3,307人是透過乳房X光攝影檢查發現，亦即每3.4個乳癌患者中，即有1人為透過篩檢而發現，發現癌症個案數卻是四癌篩檢中的第一位，更呈現出乳癌篩檢對於國人女性的重要。
台灣癌症基金會賴基銘執行長強調，台灣乳癌發生較西方年輕化，發生率最高的年齡層是在45至55歲，這和歐美好發於55歲以上的趨勢不同，因此只要是女性，都應該把乳癌當成一輩子要防範的癌症，尤其務必要有良好的生活習慣及「定期篩檢」的觀念，要懂得善用國家免費的篩檢政策，像是衛生福利部提供45到69歲婦女，每2年1次的免費乳房攝影檢查，若是有乳癌家族史之高危險群（家族史指祖母、外婆、母親、女兒、姐妹曾有人罹患乳癌者），則篩檢年齡更可提前至40歲。針對乳癌發生率的快速攀升，賴基銘執行長指出，台灣女性乳癌發生率攀升快速，當然除了與近年的癌症篩檢普及有關，更重要的是飲食西化、肥胖人口增加甚至是環境荷爾蒙的影響都有相關，因此他要再次呼籲，建議女性朋友，提高乳癌預防警覺心，預防乳癌絕對要做到護乳5招：規律運動、蔬果彩虹579、體重控制、勿晚生育、定期篩檢，可有效預防乳癌侵襲。
這次健走活動，集合了文化大學焦圓圓、東海大學向思羽、臺北城市科技大學陳韻安、中州科技大學盧薇、致理科技大學尹暐婷等，五所知名大學校花於現場教學防治乳癌，現場徵求五名鐵粉體驗一日女性，為鐵粉穿戴胸罩，體驗女性護乳，並與現場50位暖男一起施展護乳大法，傳授護乳五招，提醒媽媽重視乳癌的威脅，並高喊『媽咪我愛妳.護乳五招送給妳』。在母親節前夕，這五位大學校花不僅讓男性朋友體驗女性護乳的重要性，更要向天下媽媽大喊母親節快樂，送給媽媽最「健康」的禮物，就是要天天陪媽媽與自己一起實行護乳五招：規律運動、蔬果彩虹579、體重控制、勿晚生育、定期篩檢；校花及暖男們要每天陪媽媽運動30分鐘、吃足4份蔬菜及3份水果，BMI值維持介於18.5～24之間、最重要要陪媽媽兩年一次的免費乳房X光攝影，讓天下女性朋友們可以遠離乳癌威脅及風險，讓媽媽天天開心。
國際知名運動品牌New Balance關心乳癌議題在美國總公司已行之有年，每年台灣分公司也都一同響應台灣癌症基金會的粉紅運動，以健走方式呼籲民眾關心女性乳癌的防治並提醒婦女珍視自我健康。New Balance副董事長潘淑瑞表示，New Balance一直非常關心女性族群，除了推出專業、高品質的產品，也積極宣導女性無論多忙碌都應該寵愛自己多運動，而未來New Balance也積極參與公益活動，落實企業社會責任，配合乳癌防治的宣導，讓女性朋友用行動來實踐健康生活。